 
キリンホールディングスは８日、独自の機能性素材「プラズマ乳酸菌」を配合した飲料「キリンイミューズヨーグルトフレーバー」をシンガポールで販売すると発表…

シンガポール

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キリンホールディングスは８日、独自の機能性素材「プラズマ乳酸菌」を配合した飲料「キリンイミューズヨーグルトフレーバー」をシンガポールで販売すると発表した。発売日は20日。同国でプラズマ乳酸菌入り飲料を展開するのは初となる。
「キリンイミューズヨーグルトフレーバー」はプラズマ乳酸菌を1,000億個配合しており、満足感のあるヨーグルトテイストと飲み飽きない後味を両立した。単品、６本パック、24本パックで販売する。オープン価格で１本当たり200ミリリットル。ドラッグストアやスーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの小売店や電子商取引（ＥＣ）を通じ、販売チャンネルを拡大していく。シンガポールでの発売を、東南アジアでプラズマ乳酸菌事業を本格展開する足がかりとしたい考えだ。
キリンホールディングスの広報担当者はＮＮＡに対し、「『キリンイミューズヨーグルトフレーバー』はシンガポール市場向けに開発され、同国だけで販売されるオリジナル商品」と説明。同商品はタイで製造し、シンガポールに輸出する。
プラズマ乳酸菌は免疫機能の維持などが期待できる素材だ。プラズマ乳酸菌入り飲料は日本で販売しているほか、海外ではベトナムと台湾でそれぞれ現地オリジナル商品を展開。ベトナムでは「キリンイミューズリフレッシングドリンク・レモン＆ヨーグルトフレーバード」、台湾では「キリンイミューズ―乳酸菌檸檬水」を販売している。
さらにシンガポールでの取り組みの一環として、東南アジアで医療サービスを提供するシンガポールのフラートン・ヘルスと連携し、販売や情報発信を進める。まずは同社が運営するデジタルプラットフォーム「フラートン・ヘルス・マーケットプレーシズ」を通じて、「キリンイミューズヨーグルトフレーバー」の販売を開始する。今後は同社の会員基盤や企業顧客ネットワーク、アプリなどのデジタルツールも活用し、新商品の認知度向上や健康習慣の浸透に向けた取り組みを展開する。
シンガポールでは近年、健康志向の高まりを背景に健康価値を訴求した飲料の需要が拡大している。また栄養表示を分かりやすく可視化した「ニュートリ・グレード制度」の導入に伴い、消費者の健康意識が一層高まっている。
キリンホールディングスは新商品の投入で、健康意識の高い消費者の需要を取り込みたい考えだ。

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